Cata - Café

O cliente buscava dar personalidade à Cata por meio de um mascote que se tornasse o selo distintivo da marca. A ideia inicial era incorporar uma raposa, mas, a partir de uma análise do potencial de comunicação de diferentes animais, propus substituí-la por uma gata preta. A escolha buscou aproveitar a afinidade que os gatos geram no público, sua associação com a ternura e sua popularidade na cultura digital, para construir um personagem próximo, simpático e memorável. O desafio era transformar esse mascote em um recurso estratégico de identidade e marketing, capaz de diferenciar a Cata, gerar conexão emocional com os clientes e dar à marca uma personalidade reconhecível em cada ponto de contato.

1. Pesquisa e conceito: O processo começou com a exploração de diferentes possibilidades para construir uma identidade que refletisse a personalidade da Cata. A escolha da gata preta como mascote definiu o ponto de partida conceitual: criar uma marca próxima, lúdica e reconhecível, capaz de se conectar com o público por meio de um personagem com carisma próprio. A partir dessa decisão, trabalhei em como integrar o mascote ao universo visual da cafeteria para que ele funcionasse tanto como identificador da marca quanto como recurso de comunicação.

2. Identidade visual e construção da marca: Desenvolvi um sistema visual que combina uma estética artesanal e contemporânea, buscando equilíbrio entre acolhimento, personalidade e legibilidade. A paleta de cores reúne verde-escuro (#435A4A), bege (#DCD6BC), marrom (#603B1E), preto e lavanda (#B39EEC), criando uma combinação distintiva que permite explorar diferentes nuances da identidade. No sistema tipográfico, escolhi a Arvo para títulos e destaques e a Open Sans para textos e parágrafos, combinando caráter e expressividade com clareza e funcionalidade.

3. Aplicações e exploração do sistema: Depois de definidos os principais elementos da identidade, trabalhei em sua articulação e aplicação em diferentes peças de comunicação. O objetivo foi verificar como o logotipo, a tipografia, as cores e o mascote conviviam em diferentes formatos, mantendo a coerência sem perder flexibilidade. Essa etapa permitiu projetar uma identidade que não se limita ao reconhecimento visual, mas oferece recursos para construir uma experiência de marca consistente, desde o cardápio e as promoções até os suportes gráficos e os produtos associados à Cata.

O resultado é uma identidade visual com personalidade própria, construída em torno de uma gata preta que atua como protagonista e principal recurso de diferenciação da Cata. A combinação de uma estética acolhedora, uma paleta de cores distintiva e um sistema tipográfico versátil permite desenvolver uma marca coerente, próxima e reconhecível. Além da identidade gráfica, o projeto estabelece as bases para construir um universo de marca em que o mascote ganha vida nas comunicações, nos produtos e na experiência do cliente, tornando-se um ativo estratégico para o posicionamento e o marketing da cafeteria.